jueves, 21 de junio de 2018

Cómo arrancar una campaña en Google Adwords


A la hora de promocionar un producto o servicio, las redes sociales no son las únicas plataformas que se pueden explotar. Existen también otras como Google Adwords, una herramienta muy potente que brinda ayuda con visibilidad para ser encontrados pormás  personas que desean conseguir lo que nosotros tenemos para ofrecer.

Adwords, es el programa de publicidad de Google. Este sistema permite mostrar nuestro anuncio cuando un usuario hace una búsqueda en la barra de Google, pero también podemos mostrar nuestra publicidad en sitios que se asocian a la red del gigante de Internet. De esta manera, cuando los cibernautas visitan otros sitios relacionados a nuestra temática se verán nuestros anuncios.



Si buscan, que te encuentren

Google Adwords funciona a partir de los términos con los que los usuarios hacen las búsquedas y esas palabras las llamamos Palabras Claves. Esos términos se configuran para que cuando los usuarios los colocan en el buscador se activen los anuncios, como respuesta. Entonces para obtener el éxito en estas campañas, debemos ponernos en la piel de los potenciales consumidores, y entender cómo buscan.

Algunas cifras para terminar de entender porque nos puede ayudar a conectar con potenciales clientes, o personas interesadas en lo que tenemos para ofrecer, según un estudio realizado por Google en Marzo de 2018(*):

  • 71% De los argentinos que compraron algún producto de retail, investigaron antes online.
  • 91% De los consumidores considera que su compra final fue influenciada por la investigación online previa
  •   68% Comienza la investigación previa a la compra en los buscadores.


Entonces, la presencia en buscadores a través de anuncios pagos, ayuda con la visibilidad cuando los usuarios buscan productos y comparan precios.

1.      Que tener en cuenta para comenzar: Aquello que quiero lograr con mi campaña: Lo que queramos que los usuarios hagan, estará ligado con el objetivo de campaña que se debe elegir.



2.      Cuanto quiero invertir: En Google Adwords podemos comenzar a invertir desde 5 pesos por día y eso depende de la cantidad de dinero que se invierta. Esta es la cantidad de resultados que se puede llegar a obtener.

3.      Monitorear: Google Adwords, nos ofrece el resultado detallado de lo que ocurre con nuestros anuncios, así podemos saber cuántas veces se mostró (Impresiones) y cuantas veces las personas hicieron click sobre el anuncio (clicks). De esta manera, podemos saber si nuestros textos son interesantes y si las personas buscan a través de las palabras que se configuraron en la campaña.
 
Contanos, ¿Ya usaste Google Adwords? ¿Te gustaría saber más sobre esta herramienta?

Nadia Dierna

*Informe de Google “Comportamiento Online de los Argentinos en Retail” Marzo de 2018

lunes, 18 de junio de 2018

Digale NO a la procrastinación


La procrastinación no es un mal de nuestros días. Existe desde siempre, porque el cerebro quiere eludir situaciones o tareas que lo estresan. Lo que sucede es que, en nuestros días, tenemos un abanico tan grande a la mano para distraernos que es difícil resistir a las tentaciones. El significado de procastinar es demorar, retrasar o aplazar una tarea o acción. Y no cualquier acción o cualquier tarea, sino una que se percibe como abrumadora, desafiante, inquietante, peligrosa, difícil, tediosa o aburrida. Es decir, una tarea o acción que nos estresa.

Lo que ocurre, por lo general, en el cerebro, es una doble lucha: Por un lado la batalla para conseguir las metas planteadas, por el otro la lucha por el placer y el bienestar. Eso incluye huir de situaciones estresantes, luego de lo cual, la pelea es para manejar la culpa, la prisa o el juicio por no haber conseguido los planes que teníamos. Todo esto no hace más que redundar en… ¡Más estrés!

Si sentís que esta es tu situación, tomá nota de cómo darle indicios a tu cerebro de que todo está (y estará) bien:


1 – Planificá: Es importante hacer lugar en nuestra agenda y en nuestra cabeza para todo. Por eso la planificación nos ahorra correr contra reloj y ayuda a sacar lo mejor de nosotros.

2 - Elimina distractores: Apagar o dejar en otra habitación el celular, cerrar Facebook, Instagram, Twitter, Netflix o cualquier otra aplicación que consuma tiempo y no sea indispensable. Solo dejá activo lo que te resulte obligatorio para alcanzar el éxito.

3 - Crea recompensas: No hay nada como saber que tenemos premio al terminar una acción. Puede ser un paseo, un capítulo de tu serie favorita o hasta una siesta de 20 minutos ¿Por qué no?

4 - Aplica la “Teoría de 1 minuto”: Cuando comenzamos con una tarea nuestro cerebro se “engancha” y quiere hacer más. Por eso, planificar un minuto de una actividad es un buen paso para comenzar con eso que nos cuesta más.



5 - Establece rutinas: Muchos piensan que lo que más les gusta es huir de la rutina. Sin embargo, en cuanto a las tareas y la respuesta que podemos esperar de nuestro cerebro, lo mejor es tener una rutina. Cuando una mente está acostumbrada a seguir una rutina, y siente que la secuencia se interrumpe, busca por todos los medios poder completar la secuencia. Es entonces el momento en que está más dispuesta a hacer esa tarea que agrada menos.

Contanos ¿Sufrís de procrastinación? ¿Qué técnicas tenes para llevar adelante las tareas que menos te gustan?

Nadia Dierna

viernes, 15 de junio de 2018

¿En qué consiste la diversificación de un emprendimiento?

La diversificación es un concepto muy importante para emprendedores y pequeños productores. Se trata de una forma muy viable y comprobada de reducir los riesgos de perdida y, a su vez, sostener los factores de ganancias. Como siempre, en este caso también es necesario aplicar el pensamiento estratégico para aplicar una diversificación coherente con el emprendimiento y posible a la hora de la acción.

En un principio, definimos diversificacióncomo la forma de aumentar vías de ingreso a un proyecto con el fin de prevenir posibles crisis en la zona principal de ganancias. Para esto, se agrega a la estructura del negocio una o más unidades de negocios que pueden ser funcionales, o no tanto, a la parte que ya está en desarrollo. Un caso claro y reconocible puede ser la gastronomía. Si se trata de, por ejemplo, un emprendimiento en pastelería este, además, puede brindar otros servicios. Capacitaciones para aprender repostería, reparto de otros productos gastronómicos (En caso de tener vehículo propio), distribución de insumos requeridos por los consumidores, elaboración y comercialización de recetarios on line y muchísimo más.


Hay más de una manera de generar diversificación en el emprendimento. Las más conocidas en los manuales de marketing moderno son las formas horizontal y vertical. A continuación, un desarrollo de cada uno de estos modos:


  •        Diversificación horizontal: En el mismo nivel. Es una forma de ampliar el negocio a través de la incorporación de unidades de negocios complementarias del mismo status, o en la misma altura, que el proyecto original.

  •        Diversificación vertical: Se dirige hacia el frente y, porque no, hacia atrás Se agregan componentes al emprendimiento respetando el eje temático original y con relación a la cadena productiva. Lo que está por detrás y lo que continúa por delante del producto o servicio ofrecido inicialmente.




El objetivo final de diversificar es generar una protección interna ante las crisis. A través de las distintas diversificaciones que se realicen el emprendimiento original queda protegido por los nuevos, y tal vez menos desarrollados. Estos nuevos ejes de ingresos sostienen al proyecto principal y, de este modo, la estructura sobrevive.

La correcta forma de llevar adelante una diversificación, para que la misma sea posible y eficiente, es a través de un plan de negocios. Es aquí, en donde la estrategia juega un rol central. El plan de negocios sufrirá muchas modificaciones a lo largo de la vida de un emprendimiento. De hecho, cada vez que se adhiera una diversificación, el plan de negocios tomará un nuevo rumbo de cara a la actualización.

La próxima semana veremos algunos temas importantes sobre planes de negocios que resultaran muy útiles para quienes estén en proceso de armado de un negocio inicial, ya con expectativas en próximas diversificaciones. Mas y mejores formas de hacer posibles los sueños de la auto gestión.