#CreceConGoogle – 2º Informe de Impacto Económico en Argentina

La semana pasada se realizó en Buenos Aires el encuentro anual #CreceConGoogle. Este evento tiene el propósito de reunir emprendedores y PyMES para ofrecerles las últimas herramientas que las plataformas de publicidad y promoción ofrecen. En esta oportunidad, además, se exhibió por segunda vez el Informe de ImpactoEconómico realizado en la región. Algunos de los casos más destacados de Buenos Aires formaron parte de esta presentación. Los casos de éxito se rescataron de entre miles de microemprendimientos que comenzaron con la ayuda de Google ADS y avanzaron. Son empresas pequeñas y medianas que difunden sus servicios y obtienen más clientes y seguidores a través de la plataforma de publicidad que la compañía ofrece en Argentina.

Para este trabajo se tomó en cuenta el período del 2018 y la performance de 30 mil emprendimientos, entre los que se consideraron empresas convencionales, editores de sitios web y organizaciones sin fines de lucro. Durante el año pasado, las herramientas de búsqueda y de publicidad de Google contribuyeron a generar $ 52 mil millones de pesos en el país. Sin dudas, este gigante está constituido como un motor de valor agregado para los productores independientes que crecen en ventas y, de este modo, aumentan su robustez estructural. El efecto colateral es el aumento de fuentes de trabajo como eslabones de una misma cadena de efectos colaterales.

Un tema central fue la implementación del programa #CreceConGoogle que, más allá de la reunión anual, ofrece capacitaciones permanentes a usuarios de la plataforma. En el ciclo 2018 fueron 100.000 personas las que tomaron instrucción para el uso de estas valiosas herramientas. Todos estos datos fueron recabados mediante el cruce de variables que ofrecieron el buscador de Google en combinación con Google Ads, Google AdSeense y Google Ad Grants durante los 12 meses analizados. Todos estos nombres son ni más ni menos que herramientas para negocios que se ponen a disposición para publicidad de alto impacto de forma inmediata dirigidas a un público segmentado. Es por todo esto que Google tiene probados resultados de alto rendimiento en anuncios por búsqueda web, en sitios afines y en páginas asociadas. De forma complementaria, Google amplía su abanico de opciones con Mi Negocio, Analytics y G Suit en combinación con Youtube para contar historias motivadoras e inspiradoras de los emprendedores y sus proyectos. Otras novedades fueron Google Primer, una aplicación para dispositivos móviles que brinda tips y datos útiles y super actualizados para todos los usuarios y público en general. También Google for Startups se destacó como programa global para ayudar a los emprendedores en el uso de la tecnología y de los espacios compartidos.

El equipo de Olson Harris tuvo el honor de participar en el armado de este Informe desde la estética e imagen de sus protagonistas. Algunos de los casos más destacados fueron Tualbañil.com, Cómodo Alquileres y Editorial Autores Argentina. Los tres casos están radicados en Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Zona Norte de y son propuestas que obtuvieron resultados y crecimiento sostenido a través de esta forma de promoción. Vale la pena ingresar en sus perfiles para ver los servicios que ofrecen y la forma en la cual los promocionan con mucho éxito.

Fernanda Santágata

Cuál es la mejor forma de organizar una PyME

En este nuevo viernes de emprendedores presentamos un interesante modelo sobre organización de empresas pequeñas y medianas. Si bien hay muchas formas de estructurar una organización de estas características (De hecho, los invitamos a que nos envíen sus formatos recomendados) este listado resulta muy conveniente para iniciar una estructura desde cero o bien reformular un proyecto que no resulta del todo competitivo. El emprendedor que inicia un camino empresarial está obligado a continuar con su capacitación en distintas áreas de forma constante. Una de ellas es, sin dudas, la organización y estrategia de management. Por cierto, tal vez sea el punto central del cual depende el destino de su negocio.

Estos es la lista de 14 puntos que los invitamos a pensar y proyectar en sus propios casos:

1 – Liderazgo: No existe empresa de éxito sin un liderazgo claro. Los siguientes temas dependerán de la claridad, confianza y seguridad que brinde esta primera estructura.

2 – Gestión: Capacidad de resolución y eficiencia. Se encadena con el punto anterior y es el resultado directo de un proyecto bien estructurado.

3 – Comunicación: Garantiza que la gestión fluya y sienta las bases para que el resto de los puntos puedan llegar a destino. Vinculada de forma directa con los objetivos.

4 – Planificación: Un paso delante de la competencia y reducción de márgenes de errores. Fundamental en pequeñas estructuras en proceso de crecimiento, innata en las grandes organizaciones

5 – Enfoque al cliente: Escucha activa y conocimiento del prototipo de consumidor. Todos los métodos de estudio y análisis son válidos en este punto

6 – Orientación al y por equipos: Todas las herramientas y los respaldos posibles para los equipos estarán bien. Reforzar este concepto nunca está demás.

7 – Comunidad: Todo equipo de trabajo, en un punto, es una familia. Incluso cuando lo es de sangre, hay que incentivar la identificación del personal con la marca.

8 – Cadena de Valor: Es tarea del líder perseguir el valor agregado sobre el producto o servicio ofrecido. Nunca es suficiente en la cadena y siempre puede surgir un extra más.

9 – Imagen de marca: La personalidad y el nombre de la marca en perfecto y constante destaque por sobre los competidores.

10 – Competitividad: Ajuste de valor de los productos y servicios por encima de la competencia.

11 – Mejora continua: Capacitación, perfeccionamiento, educación y cultura de progreso. Vale tanto para el líder como para los mandos medios y equipos de base.

12 – Redes: interacción con otras organizaciones afines o competentes que puedan robustecer la circulación o flujo de clientes y ventas.

13 – Empatía hacia adentro y hacia afuera: Válido para los clientes internos y externos. Un recurso de rápida reacción ante eventualidades coyunturales.

14 – Perseverancia: Más que un punto a desarrollar es una cultura en la forma de trabajo y una mirada sobre la realidad.

Fernanda Santágata

9 razones por las cuales los emprendedores pueden cambiar el mundo (Para mejor)

#HaceloPosible es un espacio creado desde Olson Harris para dar respuesta a las inquietudes que nos acercan con frecuencia los emprendedores, y los que están próximos a serlo. Por supuesto, cuando inician el camino, y se ven los primeros resultados, las dudas se despejan y la motivación aumenta. Sin embargo, hay una constante que se repite en las charlas, asesorías, capacitaciones y todo tipo de interacción de grupos freelances y productores independientes: El entorno no comprende la forma de trabajar diferente de un emprendedor.

La comunidad de emprendedores de cada viernes merece saber que el cambio vale la pena. Es por eso que, en esta oportunidad, decidimos contar porque, ademas de un cambio de vida, se trata de un gran aporte a la sociedad. Les damos la bienvenida a la lista de 9 razones por las cuales ser emprendedor significa hacer un mundo mejor:

1 - Producimos más de lo que gastamos:

Parece bastante evidente pero, no por eso, deja de ser fundamental. En un mundo en el que los recursos públicos son cada vez más escasos el aporte de los emprendedores a la sociedad es muy importante. Uno de los últimos relevamientos hechos en Argentina sobre la coyuntura empresaria el número fue más que contundente. En nuestro país el 99% de la economía está movilizada por PyMES, mientras que el 0,6 son grades empresas. Todas esas pequeñas organizaciones fueron iniciadas por emprendedores que soñaron para ellos y para los demás. Hacia allá vamos todos...

2 - La tecnología está de nuestro lado:

Nunca antes en la historia hubo tantas herramientas a mano de los emprendedores y, en su gran mayoría, en versiones púbicas y gratuitas. Ese regalo de la modernidad es por demás provechoso en manos de quienes lo usaran de forma independiente. La ciencia y la tecnología, combinada con la creatividad y las nuevas metodologías de trabajo son una combinación explosiva, en el mejor de lso sentidos, para la productividad.

3 - Somos inspiración para otros:

Un emprendedor que progresa es alguien que inspira a otros que no están cómodos en sus puestos de trabajo. Ese círculo de motivación abre las puertas a nuevas y mejores posibilidades. Proyectos innovadores que cubren necesidades sociales insatisfechas surgen de la inspiración de ver emprendimientos que triunfan. Esa sinergia es nutritiva para el mercado de laboral y para la economía social

4 - Damos trabajo a otros y creamos nuevos emprendedores:

Es una fórmula y es ley: Cuando un emprendedor comienza a triunfar en su micro empresa lo primero que hace ofrecer posibilidades de trabajo a otros independientes. Lo que también es una regla, en la inmensa mayoría de los casos, es que esos nuevos generadores de empleo son personas que cumplirán las normas y no incurrirán en abusos ni en injusticias. Los emprendedores sabemos muy bien, por nuestra historia, lo que es la infelicidad en el ámbito laboral y no estamos dispuestos a reproducir ese sistema en nuestro propio espacio.

5 - Asumimos compromisos sociales:

A diferencia de las grandes empresas corporativas los emprendedores en nuestra sociedad no gozan de privilegios ni de exenciones impositivas. Quien decide el camino del emprendimiento está dispuesto a pagar desde lo simbólico y lo económico. Son estas las razones por las cuales quienes sostenemos uno o más emprendimientos en el tiempo, generamos un vinculo social y emocional con nuestro proyecto. Todo esto es impulsado hacia adelante con la pasión que, sin dudas, se diluye en la zona de confort. 

6 - Podemos cambiar las reglas injustas del mercado laboral

Los emprendedores somos agentes disruptivos en la dinámica laboral de la sociedad. El hecho de poner precio a la fuerza de trabajo y tener la potestad de poder negociar, y vender la producción, a cualquier otro actor económico es, de algún modo, revolucionario. Ser emprendedor significa salir del decir hacia el hacer y eso, ya lo veremos, traerá consecuencias positivas para todo el resto de la comunidad.

7 - Tenemos un método de trabajo sustentable 

¿Qué sucedería con el gasto de energía, y de recursos no renovables, si todos trabajamos en el mismo lugar a donde vivimos? ¿Cuánto podría gastar una sociedad si se reducen considerablemente los gastos en materiales y se optimizan los insumos? Una razón más para confirmar que los emprendedores hacemos un mundo más sustentable, más consciente y más racional en cuanto a consumos.

8 - Cambiamos paradigmas 

Son muchos los estudios que indican que emprender es el nuevo paradigma que se impone desde ya hace un tiempo. Esto, de modo inevitable, será determinante en el futuro inmediato. Muchas reglas injustas, obsoletas, anticuadas e innecesarias serán corridas de eje por el empuje de los emprendedores. Es así que, con frecuencia, el Estado atiende cuestiones sociales movidas por la agenda que marcan los emprendimientos independientes. Esa circulación de significado social es un aporte invaluable que hacemos los trabajadores independientes.

9 - Transmitimos y contagiamos felicidad

¿Alguna vez escucharon un emprendedor quejarse un domingo a la tarde? No es un dato menor y por esto lo traemos a esta lista. Los emprendedores renovamos la energía social y demostramos que se puede ser feliz en el trabajo  Poder elegir es un privilegio al que tiene acceso una mínima minoría de la población mundial, si alguien tiene la oportunidad y la posibilidad de escoger el modo de ganarse la vida, entonces esa persona goza de una fortuna infinita.

Fernanda Santágata