jueves, 25 de mayo de 2017

Google Se Renueva

El pasado martes 23, el gigante de Internet, Google, presentó en California las nuevas funcionalidades para sus plataformas publicitarias, Google Adwords y Google Doubleclick y su sistema de medición, Google Analytics.

El avance de la publicidad online, motorizado por la posibilidad de múltiples segmentaciones, que permite mostrar anuncios al publico correcto, por más pequeño que sea, reviste también el carácter de desafío para el pionero en esta materia. Es que Facebook con toda la información disponible en su plataforma hace algunos años que le ha sacado cuerpos de ventaja a Google.

En este sentido, la empresa perteneciente a Alphabet, busca nuevas funcionalidades que le permitan estar un paso más adelante que su clásico competidor, al mismo tiempo que escucha los pedidos que hace algunos años, de los marketeros del mundo le plantean.

Novedades Publicitarias

Ante el boom de los youtubers y su ricas audiencias, Google acaba de poner a disposición de los creadores de contenido en formato video una nueva herramienta que les permitirá mostrar anuncios a aquellos que ya hayan interractuado con el canal (que se hayan suscripto, que hayan visto o likeado un video) cuando realizan búsquedas.
Dentro de esta misma plataforma, que es una de las reinas del ecosistema de Google, próximamente podrán incluirse extensiones de ubicación y de visitas a los anuncios publicitarios que se muestran allí.

Continuando con las mejoras dentro del sistema publicitario, en el corto plazo podremos disponer de Google Optimize integrado a adwords, ¿qué significa esto? Ni más ni menor que la posibilidad de probar cambios en los contenidos de nuestras landings y anuncios para identificar cuáles son los que funcionan mejor a nuestros usuarios. De esta manera con AMP, se podrán crear landings de manera sencilla, que ayuden a mejorar el Quality Score (Nivel de calidad) de los anuncios, y testear que funcionen principalmente bien en celulares, donde hoy concetra gan parte de la atención Google.

Por último, una opción muy esperada por los marketers, el alcance único. Esto es limitar las impresiones por usuario sin importar con que dispositivo navega. De esta manera se puede limitar la cantidad de anuncios que se le muestra al usuario a nivel multidispositivo

Novedades de Medición

En cuanto a la medición, dos novedades importantes. Google lanzó un nuevo modelo de atribución de conversiones, que permitirá entender mejor el funcionamiento de las campaás, que a su vez buscará entender el comportamiento a nivel multidispositivo, lo cual lo convierte en un modelo de atribución 360.

Y por último la incorporación de datos surgidos de la interacción de los usuarios con las campañas, con lo cual se podrán volver más especificas y tendremos que esperar cada vez menos para saber si algo esta o no funcionando.

miércoles, 24 de mayo de 2017

¿Porqué es importante tener un blog?

En un mundo cada vez más competitivo y arbitrario, algunas cuestiones son cada vez más accesibles y democráticas. Por ejemplo, la libertad de expresión. Todo el mundo tiene a su alcance herramientas digitales para mostrarle a los demás que hace, que le gusta, cuáles son sus mejores habilidades y para qué es más eficiente. Sin embargo, elegir la mejor vidriera puede resultar un poco desconcertante.

Quienes apoyamos y sostenemos la auto gestión y la independencia nos vemos obligados a ser cuidadosos con los costos de los proyectos. Este tema se vuelve relevante, sobre todo, cuando un plan se está gestando, muchas veces en paralelo con varios más. Es justo en este punto cuando hay que proveerse de uno de los grandes aliados de los emprendedores de esta época: El blog. La gratuidad como punto central no es, en absoluto, una superficialidad. Amar un proyecto no siempre significa que funcione o que sea el momento indicado. Es por eso que esta plataforma puede resultar una suerte “emisión de prueba” antes de pasar al dominio y a un sitio web desarrollado con inversión en diseño.



Ser uno mismo quien gestiona, ordena ¡Y desordena! los contenidos es un gran aprendizaje. En esto, como en la mayoría de las cosas de la vida, hacer la propia experiencia es el mejor camino. Entonces, nada mejor que auto editar los textos, fotos, secciones, etiquetas y títulos antes de pasar a la posible siguiente fase. Para delegar hay que saber hacer, siempre. El blog permite equivocarse, es ameno, amigable y siempre brinda una segunda oportunidad. Desde cualquier dispositivo digital se pueden aplicar cambios, correcciones y publicaciones de último momento. Es, de forma definitiva, apto para urgencias y novedades.

El vicio común de hoy es caer en el uso y abuso de las redes sociales, pero… ¿Hasta dónde un emprendedor se está limitando solo por seguir las reglas ajenas? Facebook, Twitter, Instagram, Snaptchat y LinkedIn poseen normas demasiado acotadas para salir al ruedo y mostrar cuanto podemos dar. Hay una audiencia completa de posibles clientes, compradores, consumidores, usuarios, lectores y colegas que necesitan conocernos en profundidad. La idea no es descartar opciones, sino sumarlas y, porque no, multiplicarlas. La producción propia merece un espacio de pertenencia y, desde allí, salir al exterior. El social media es una instancia de difusión brillante, más no una buena idea de almacenamiento.

Por último, vamos a lo más emocionante de tener un blog. Se trata del comienzo de un viaje. Para quien escribe, diseña, dibuja, pinta, retrata, produce, compone… En definitiva, para quien crea, es el punto de inicio hacia infinitas posibilidades. El autor pone fecha de inicio y, a partir de ahí, el vuelo que tome la obra es indefinido. Muchas grandes historias de personas de éxito comenzaron con la apertura de un blog. Es momento de animarse.

Fernanda Santágata

jueves, 18 de mayo de 2017

Cómo Planificar Tus Campañas Online

Una vez que tenes tu producto o servicio listo, sabemos que el mayor deseo es que todos los vean y lo quieran y lo compren y lo disfruten. Pero cómo hacer para que muchos, muchos lo vean? ¿Cómo llegar al que está realmente interesado en eso que vos vendes? ¿Cómo sortear el algoritmo de Facebook y Adwords para mostrar tus publicaciones?

Hoy te traemos un post sobre el paso a paso para planificar tu campaña y que sea un éxito.

Objetivo


Lo primero que tenes que definir es el objetivo de tu campaña. Esto significa, ni más ni menos, que definir lo que los usuarios tiene que hacer. Que es lo que vos esperas de las personas que vean el anuncio.

¿Qué tipo de objetivos existen?

Los objetivos pueden ser: vender a través de tu sitio web, que visiten tu tienda física, que completen un formulario con un consulta, entre muchos otros, pero estos suelen ser los más habituales.
Una vez que tengas esto cerrado podes avanzar.



Presupuesto


Para definir este punto previamente tenes que saber durante cuantos días necesitas que esté la promoción online, a partir de ese dato y sabiendo cuanto podes gastar al día, ya tenes una idea más clara de cual es tu presupuesto.
Tene en cuenta que para que las promociones alcancen el éxito deben durar entre 7 y 10 días.



Formato

Ahora es momento de pensar en el formato de tu anuncio, ¿será una imagen o un video?  ¿tenes que producirlo? ¿Vas a pagarle a alguien para que te lo haga?
Si vas a usar imágenes que ya tengas, fijate que esten bien enfocadas y enmarcadas. El fondo es tan importante como lo que está en primer plano.
Si alguien va a armar las imágenes, tendrías que contarle cual es el objetivo de la campaña. Además a esta altura si estás hablando de tu producto, seguro ya sabes cómo te gustaría que fuera.
Tene siempre en cuenta en que plataforma se mostrará la imagen, tanto facebook como adwords tienen características especificas, si no las respetas no podrás publicar tus anuncios.


Si necesitas ayuda para saber si tus campañas están funcionando o queres configurar tus cuentas desde cero, escribinos a hola@olsonharris.com.ar para que podamos ayudarte.

Si esta información te sirvió te invitamos a compartirla en las redes sociales para ayudar a otros emprendedores.

viernes, 12 de mayo de 2017

Novedades en Instagram: Ya se puede subir fotos desde la PC.

La red social sumó una nueva herramienta que permite subir material desde el navegador móvil. Gracias a esta opción también se pueden hacer posts desde la PC o laptop, algo que hasta ahora no estaba habilitado. El paso a paso para usar esta alternativa


Instagram lanzó una nueva actualización que permite usar el servicio desde el navegador del celular sin tener que descargar la aplicación. Esto resulta especialmente útil para quienes no cuentan con suficiente espacio en el celular como para sumar una nueva app.
Esta novedad, a su vez, viene con un plus: gracias a esta opción es posible también hacer publicaciones en Instagram desde la computadora o laptop; algo que hasta el momento no se podía. Era una gran cuenta pendiente del servicio, ya que el resto de las redes sociales permiten esta alternativa, que además es un beneficio para quienes acostumbran sacar fotos con una cámara profesional y luego las editan en la PC antes de publicarlas.

Si bien es cierto que se sigue incrementando el uso del móvil, y que las cámaras de los teléfonos son cada vez mejores, para los amantes del trabajo "artesanal", contar con esta alternativa es una buena nueva. Y de todos modos, nunca está de más sumar más herramientas para los usuarios multiplataformas.
Hay un detalle para tener en cuenta. Como la compañía no anunció una herramienta para poder publicar desde los navegadores de las computadoras, para poder hacer uso de esta alternativa hay que hacer unos pequeños ajustes, para ver el sitio móvil desde la PC o laptop. Aquí, los detalles:
Chrome:
Desde Chrome, hay que ingresar en los tres puntos que figuran en el margen superior derecho del navegador e ir hasta Más herramientas. Una vez allí elegir Herramientas para desarrolladores. 
Al hacer click en esta opción, se verá en el margen derecho una serie de códigos y arriba de ellos aparecerá un pequeño ícono de una tablet y un smartphone.
Se debe presionar allí y de ese modo se obtiene acceso directamente a la versión móvil. O sea que se estará navegando desde la computadora como si uno lo estuviera haciendo desde un dispositivo móvil.
Se debe escribir Instagram en la barra de direcciones, ingresar con el nombre de usuario como se hace usualmente. Y se verá que aparecerá en la parte inferior el ícono de una foto, que permite hacer publicaciones tal como en la app.
Mozilla:
En el caso de Mozilla hay que ingresar en las tres líneas que figuran en el margen superior derecho, y allí presionar donde dice Desarrollador.
Luego elegir Modo de diseño adaptable, ingresar a Instagram.com. 
Y una vez allí se verá el diseño de la página como si se estuviera accediendo desde un móvil. En la parte superior hay que elegir el dispositivo desde el que se está ingresando. Como en realidad se está usando desde la computadora, se puede tomar cualquier alternativa, pero no hay que dejar de optar por algún modelo, porque si no, no se podrá hacer publicaciones. En este caso se optó por Samsung Galaxy S6, pero cualquier otra alternativa hubiera servido igual.
Safari
En el caso de Safari, hay que ir hasta Preferencias, luego presionar en Avanzado y seleccionar, en la parte inferior, donde dice Mostrar el menú de desarrollo en la barra de menú.
Luego elegir Desarrollo, ingresar en Agente de Usuario, después Safari/ iOS 10/ iPhone. Desde allí ingresar a Instagram y, como en el resto de los casos, optar por el ícono de la cámara para subir el material que se desee.

Cabe aclarar que en esta modalidad no se puede publicar en la sección Historias. Tampoco es posible editar las fotografías ni hacer galerías. 

FUENTE: Infobae.com

jueves, 11 de mayo de 2017

¿Qué es el Juego de la Ballena Azul?


Hay un peligroso "juego" para adolescentes que circula por la web. Su nombre es Desafío de La Ballena Azul y consiste en 50 peligrosas pruebas, una por día, con un punto culmine que implica ponerle punto final a la propia vida del jugador.

El juego tuvo su origen en Rusia, durante el año 2013, cuando se reportaron muertes de 130 adolescentes. Todos los fallecimientos, de una u otra manera, estaban vinculados con una red social -similar a Facebook- llamada Vlontakte. Por allí se creaban grupos secretos a los que se unían decenas de jóvenes para participar en lo que llamaron El reto de la ballena azul. El nombre provendría de la decisión que toman esos gigantescos animales de encallar en las playas para morir.

Esta competencia fue creada por el ruso Philipp Budeikin, un ex estudiante de psicología, que fue expulsado de su universidad. Budeikin afirmó que su propósito era "limpiar la sociedad" y, para esto, este juego empuja al suicidio a quienes él consideraba inútiles. La Ballena Azul empezó el mismo año de su creación como "F57", uno de los nombres del llamado "grupo de la muerte" en VKontakte.


¿En qué consiste el desafío del a Ballena Azul? 


Los niños y adolescentes son incitados a superar una prueba por día durante cincuenta días. Para ello están los denominados tutores en línea o "Guardianes" que envían cada prueba a través de un mensaje por grupo de WhatsApp o de grupos secretos de Facebook. Para corroborar que el desafío sea cumplido, los participantes deben enviar pruebas fotográficas como respuesta a la consigna.

Algunos desafíos obligan a los chicos a despertarse de madrugada para mirar videos de terror, cortarse el brazo con una navaja o acercarse al borde de un precipicio. La última demostración que deben hacer consiste en suicidarse al saltar desde un balcón. 

Los primeros casos fueron reportados en Rusia y, en los últimos días, la policía de México, Brasil, Colombia y Argentina dieron la voz de alarma, tras la muerte de varios adolescentes. Las investigaciones pertinentes todavía se encuentran en curso.




¿Hay casos en Argentina?


Por desgracia, en nuestro país un joven de 14 años en la provincia de San Juan está internado en terapia intermedia, luego de superar la terapia intensiva. El adolescente fue hospitalizado luego de la ingesta de una caja de pastillas para el páncreas, requisito en una de las pruebas.
En la ciudad de La Plata los abuelos de una niña de 12 años, denunciaron en una dependencia policial que la menor se había autolesionado el brazo. La razón fue un juego que conoció en Internet,


¿Cómo contactan a los menores?

Los niños son invitados a grupos secretos dentro de la red social Facebook o también agregados a grupos de Whtasapp.
Quienes los invitan a participar tienen información de los chicos recolectada a través de los perfiles públicos en las redes. El método que utilizan para convencerlos de participar es la extorsión. En caso que alguno no quiera avanzar con las pruebas, los organizadores los amenazan con hacer daño a sus familias o incluso a ellos mismos.
Es importante tener en cuenta que las pruebas a los que los someten buscan desequilibrarlos, aislarlos y hacerlos sentir de forma tal que el último desafío no les resulte un gran esfuerzo.


¿Cómo cuidar a los chicos?



  • Enseñarles un uso responsable de las redes sociales. 
  • Colocar sus perfiles en modo privado y explicarles que información no deberían compartir en esos espacios.
  • Hablar sobre el peligro de aceptar a extraños entre sus contactos.
  • Acompañarlos durante el tiempo que pasan navegando Internet.
  • Hablar con los chicos, aumentar la atención ante las alteraciones de conducta, cambios en los vínculos habituales o círculos de amistades. Estar atentos cuando pasan muchas horas sin supervisión en la computadora o en el celular. 
  • Prestar atención atención si las publicaciones en sus redes sociales hacen mención a la ballena azul. 
  • Observar si presentan lesiones o cortes en el cuerpo.
  • Otros factores para tener en cuenta, que pueden ser señales de alerta: alteración del sueño, consumo de sustancias o cualquier otra conducta fuera de la habitual.


Si esta información te pareció importante te invitamos a compartirla con todos los padres de adolescentes para poner fin entre todos a la Ballena Azul.

Los diez puntos fundamentales para planificar los contenidos

El auge de las redes sociales requiere una correcta gestiónde contenidos por parte de las organizaciones. Esta afirmación parece obvia, sin embargo, a veces la puesta en práctica se torna difícil, más en el caso de pequeñas compañías.

Los contenidos son materiales publicados en los canales de comunicación, desde el sitio web hasta los perfiles de social media. Se trata de la carta de presentación ante potenciales consumidores y también un canal de contacto permanente con el público seguidor.

A continuación, algunos consejos para elaborar los mejores contenidos:  

1 – Utilización de calendario: Es importante trabajar con, por lo menos, un mes de anticipación. Fechas importantes, aniversarios, cumpleaños, efemérides y todo tipo de días claves que aporten a la actividad deben ser comunicados con una estrategia correcta. 

2 – Explorar la competencia Explorar la competencia: Es pertinente verificar en que están nuestros competidores. Sin embargo, hacer acciones similares puede ser un arma de doble filo. La originalidad y sorpresa siempre son los mejores aliados a la hora de ganar mercado.

3 – Elaboración de momentos propios: Más allá del calendario público, un muy buen recurso son los códigos internos con el target. Fechas y celebraciones que no se encuentran en otros actores del rubro. Mejor aún si implican algún beneficio para los seguidores.

4 – Alertas de feedback con usuarios: Es fundamental estar pendientes de las repercusiones a partir de los contenidos. Si surgen respuestas, positivas o negativas, hay que brindar respuesta y alimentar la interacción.




5 – Fidelización de usuarios: Tener muchos usuarios no significa que ellos estén prestando atención. Es vital continuar despertando su interés con nuevos recursos y generar siempre novedades.

6 – Actualidad: Cuando surge en la agenda una noticia de impacto que tiene conexión con el know how de la organización, se debe comunicar al respecto. Por ejemplo, una institución de salud debe publicar sobre posibles epidemias, jornadas de vacunación, prevención de patologías según la época y demás.

7 – Lenguaje acorde: No todas las audiencias manejan el mismo código de la comunicación. Puede suceder que el Community Manager, o persona a cargo del sitio, no se exprese del mismo modo que lo hacen los usuarios. Es fundamental que los textos estén bien escritos y con el mismo estilo de lenguaje de quienes son target.

8 – Elección correcta de infografías e imágenes: Es muy recomendable seleccionar material visual de calidad. Si bien las fotos caseras pueden tener valor testimonial, las imágenes profesionales elevan los perfiles.

9 – Uso exclusivo de cuentas: Los usuarios personales deben permanecer al margen de los perfiles corporativos. Así se trate de un micro emprendimiento pequeño, la comunicación debe ser exclusiva de la actividad o hechos pertinentes a la misión y visión de la empresa.

10 – Extensión y duración: Los usuarios de la web, en particular los de redes sociales, sostienen la atención en cada publicación una cantidad corta de minutos. Salvo excepciones muy puntuales, cada post debería ser breve, conciso y directo.

Fernanda Santágata 

miércoles, 3 de mayo de 2017

Las Pymes Argentinas Llegan a Alibaba

Alibaba es una plataforma de e-commerce, que cuenta con portales para la venta entre empresas y también entre consumidores independientes. Además cuenta con sistemas de pagos online y comparación de precio.

Fue creada en 1999, actualmente trabajan en la firma  26. 845 empleados, se realizan 12.7 billones de ventas anuales, con 280 millones de compradores activos.
En el  ranking mundial, dentro de la categoría Shoppping, se encuentra en la posición número 17 de sitios más visitados (Según informa Similarweb)



En septiembre de 2014, la firma China salió a operar en la bolsa de New York.
El creador y fundador de Alibaba se encuentra en Argentina y tuvo en el día de ayer, un encuentro con el presidente Mauricio Macri, durante la reunión firmaron un acuerdo mediante el cual carnes, aves, mariscos y vinos se comercializaran en la plataforma.

Para todos aquellos que se entusiasman con la idea de poder llegar a vender en el mercado chino a través de esta plataforma, es importante aclarar que se requiere tener un sitio web actualizado, mantener una atención al cliente impecable, para evacuar dudas de los consumidores en cualquier hora del día. Estos son los pilares que sostienen y ayudan a hacer crecer a todas las firmas que transaccionan en este portal.

martes, 2 de mayo de 2017

¿Cómo Gestionar Redes Sociales Eficientemente?

Las redes sociales son necesarias, eso no es ninguna novedad. Pero no alcanza con abrir los perfiles de Instagram, Facebook o Twitter y ponerlo en nuestras tarjetas personales o en el packaging de nuestro producto. Esos espacios tienen que tener contenido y tiene que ser un contenido atractivo, que hable el lenguaje de cada red, propicio con el momento y que conecte con las personas… Claro, no es fácil.


El día a día de las redes suele ser arduo cuando la energía debe estar enfocada en crear productos, a pensar con que materiales nuevos podrías trabajar, pero a la vez, es algo que no podes dejar de lado porque es la vidriera desde donde irán a verte tus clientes.


Lo primero que tendrías que saber, es que para aprovechar mejor tu tiempo y energía, sólo deberías publicar (y tener presencia) en aquellas redes dónde es posible encontrar a tu público, donde las personas que pueden estar interesadas en tu producto o servicio ya están.


Imaginate a Mc Donalds haciendo publicidad en una web con recetas vegetarianas… algo no está bien. Del mismo modo, si tu producto o servicio está orientado a profesionales, quizás la mejor red para publicar sea Linkedin o Facebook, pero no Snapchat. Tu presencia digital la determina tu target.


Una vez que ya sabes dónde está tu audiencia es momento de subir contenido, para eso hoy te traemos 3 herramientas gratuitas para que puedas planificar tus contenidos y te olvides de publicar en tiempo real y no quedes agobiado por el stress de tener que publicar cada día en todas las redes.


TweetDeck



Esta herramienta sirve para escribir posteos de Twitter y que se publiquen en otro momento. De esta manera el contenido que ya tengas planificado, por ejemplo una campaña por el día del padre o del día del amigo, podes escribir todos los tweets, añadir imágenes y enlaces e indicar cuándo queres que se publique y listo.


Desde esta plataforma además podes monitorear toda la actividad de tus posteos y tu cuenta: cuales son los temas del momento (Trending Topics) que mensajes directos (Direct Messages) recibiste, quién te ha mencionado y quienes son los nuevos seguidores de tu cuenta.

Además de la programación, la ventaja sobre la propia paltaforma de Twitter es que podes armar columnas que te permitan dar seguimiento a temas de tu interés, la industria sobre la que trabajas o lo que quieras.


Hootsuite



En principio esta herramienta cumple el mismo principio básico, permite programar tweets para que se publiquen en otro momento, y se puede organizar en columnas, pero tiene muchas más funcionalidades que la hacen más completa que la anterior, a nuestro criterio.


Además de todo lo que hace TweetDeck, Hootsuite te permite gestionar más de un usuario de twitter desde el mismo perfil en su plataforma,  también podes gestionar tus perfiles de Google +, Linkedin, Wordpress, Youtube e Instagram y Facebook, aunque yo recomiendo hacerlo directamente desde el sistema de programación de Facebook.

Hootsuite, además tiene un acortardor de links incorporado, que mide la cantidad de clics recibido en cada enlace y ofrece una serie de reportes que ayudan a entender que contenido funciona bien y con cuál no vale la pena insistir.




Later



Aún no existen herramientas que permitan programar las publicaciones de Instagram sin confirmación del usuario. Desde mi experiencia probando diferentes plataformas para optimizar el tiempo y no tener que invertir dinero, la que mejor resultado me ha dado es Later, antes conocida como Latergram.


A diferencia de las anteriores, en Later primero debemos subir las imágenes y luego seleccionar en que día y horario queremos que se publiquen. Arrastramos la imagen hasta la fecha y hora seleccionada y luego completamos con el texto que querramos publicar.


Dos puntos a tener en cuenta:


  1. Siempre que publiquemos en Instagram debemos valernos de hashtags, que son las palabras seguidas del signo “#” la importante sería seleccionar algunos cuantos hashtags que esten relacionados con nuestra actividad, producto o servicio y utilizarlos todos cada vez que publicamos, de esta manera si alguien busca dentro de Instagram es más fácil que nos encuentre.


  1. Dentro de las publicación no debemos colocar links, porque estos no son cliqueables. El único link que es cliqueable dentro de Instagram es el que se encuentra en el perfil, lo ideal es actualizarlo para llevar al usuario a ver más del contenido puntual de la última publicación.


Por último cuando sea el día y hora seleccionado para la publicación, nos llegará una notificación a nuestro celular, donde debemos tener descargada la aplicación. Para que se publique el contenido solo hay que abrir la aplicación de Instagram y seguir los 3 pasos que nos indica Later y en pocos clics tendremos la publicación online.