Google renueva sus herramientas de Marketing

Hace poco hablamos de Google Adwords y hoy tenemos que contar que el próximo 24 de julio cambiará de nombre. La semana pasada el buscador rey anunció nuevas funcionalidades en sus plataformas de anuncios. Hoy hacemos un repaso y te contamos de qué se tratan.

Adiós Google Google Adwords, Hola Google Ads

En su afán por modernizar la plataforma que está por cumplir 20 años, Google también decidió cambiar el nombre a este servicio tan popular. La url de acceso a la plataforma a partir del 24 de Julio será www.ads.google.com

Acompaña esta novedad, nuevas funcionalidades relacionadas con el largo de los anuncios.

A partir de este mes tendremo 90% más de texto para comunicar y la posibilidad de crear múltiples anuncios combinando títulos y descripciones. Además podremos conocer el rendimiento de nuestras páginas de aterrizaje dentro de la propia plataforma de Ads, con el reporte Nivel de Velocidad de Landing Page.

Quizás una de las nuevas funcionalidades que más esperábamos aquellos que manejamos campañas, tiene que ver con el reporte de dispositivos cruzados. A partir del 24 de Julio vamos a conocer estadísticas relacionadas al consumo de los anuncios por un mismo usuario, desde diferentes dispositivos. Esto nos ayudará a entender desde dónde llegan a la conversión y si es el celular o la computadora el dispositivo preferido por los usuarios

Junto con las mejoras que tendrá el servicio de anuncios, Google anunció el lanzamiento de una plataforma de marketing integral, donde se podrán combinar reportes y ver mediciones de diferentes partes de la suite de marketing, desde Analytics, Google Search Console, Ads, y Doubleclick. Esta es una manera integral de evaluar las campañas y el rendimiento de los sitios con los que trabajamos dia a dia.

Este 2018 #HaceloPosible

Estamos en el último mes del año, ideal para impulsar tu emprendimiento o proyecto, revisar lo que hiciste durante 2017 y, como ya te contamos en esta nota, planificar el 2018.

Además es el momento de analizar y entender que pasó, porque no obtuviste los resultados deseados y las razones por las cuales tu negocio no creció como esperabas. Si algo faltó, entonces hay muchos por hacer. 

Para que tu análisis sea más productivo y el futuro prometedor, desde Olson Harris te ofrecemos una asesoría personalizada. Expertas en marketing y comunicación digital te dirán cuáles son las mejores estrategias para crecer y sacarle el máximo potencial a tu negocio en el próximo año.

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Google Se Renueva

El pasado martes 23, el gigante de Internet, Google, presentó en California las nuevas funcionalidades para sus plataformas publicitarias, Google Adwords y Google Doubleclick y su sistema de medición, Google Analytics.

El avance de la publicidad online, motorizado por la posibilidad de múltiples segmentaciones, que permite mostrar anuncios al publico correcto, por más pequeño que sea, reviste también el carácter de desafío para el pionero en esta materia. Es que Facebook con toda la información disponible en su plataforma hace algunos años que le ha sacado cuerpos de ventaja a Google.

En este sentido, la empresa perteneciente a Alphabet, busca nuevas funcionalidades que le permitan estar un paso más adelante que su clásico competidor, al mismo tiempo que escucha los pedidos que hace algunos años, de los marketeros del mundo le plantean.

Novedades Publicitarias

Ante el boom de los youtubers y su ricas audiencias, Google acaba de poner a disposición de los creadores de contenido en formato video una nueva herramienta que les permitirá mostrar anuncios a aquellos que ya hayan interractuado con el canal (que se hayan suscripto, que hayan visto o likeado un video) cuando realizan búsquedas.

Dentro de esta misma plataforma, que es una de las reinas del ecosistema de Google, próximamente podrán incluirse extensiones de ubicación y de visitas a los anuncios publicitarios que se muestran allí.

Continuando con las mejoras dentro del sistema publicitario, en el corto plazo podremos disponer de Google Optimize integrado a adwords, ¿qué significa esto? Ni más ni menor que la posibilidad de probar cambios en los contenidos de nuestras landings y anuncios para identificar cuáles son los que funcionan mejor a nuestros usuarios. De esta manera con AMP, se podrán crear landings de manera sencilla, que ayuden a mejorar el Quality Score (Nivel de calidad) de los anuncios, y testear que funcionen principalmente bien en celulares, donde hoy concetra gan parte de la atención Google.

Por último, una opción muy esperada por los marketers, el alcance único. Esto es limitar las impresiones por usuario sin importar con que dispositivo navega. De esta manera se puede limitar la cantidad de anuncios que se le muestra al usuario a nivel multidispositivo

Novedades de Medición

En cuanto a la medición, dos novedades importantes. Google lanzó un nuevo modelo de atribución de conversiones, que permitirá entender mejor el funcionamiento de las campaás, que a su vez buscará entender el comportamiento a nivel multidispositivo, lo cual lo convierte en un modelo de atribución 360.

Y por último la incorporación de datos surgidos de la interacción de los usuarios con las campañas, con lo cual se podrán volver más especificas y tendremos que esperar cada vez menos para saber si algo esta o no funcionando.

Cómo Planificar Tus Campañas Online

Una vez que tenes tu producto o servicio listo, sabemos que el mayor deseo es que todos los vean y lo quieran y lo compren y lo disfruten. Pero cómo hacer para que muchos, muchos lo vean? ¿Cómo llegar al que está realmente interesado en eso que vos vendes? ¿Cómo sortear el algoritmo de Facebook y Adwords para mostrar tus publicaciones?

Hoy te traemos un post sobre el paso a paso para planificar tu campaña y que sea un éxito.

Objetivo

Lo primero que tenes que definir es el objetivo de tu campaña. Esto significa, ni más ni menos, que definir lo que los usuarios tiene que hacer. Que es lo que vos esperas de las personas que vean el anuncio.

¿Qué tipo de objetivos existen?

Los objetivos pueden ser: vender a través de tu sitio web, que visiten tu tienda física, que completen un formulario con un consulta, entre muchos otros, pero estos suelen ser los más habituales.
Una vez que tengas esto cerrado podes avanzar.

Presupuesto

Para definir este punto previamente tenes que saber durante cuantos días necesitas que esté la promoción online, a partir de ese dato y sabiendo cuanto podes gastar al día, ya tenes una idea más clara de cual es tu presupuesto.
Tene en cuenta que para que las promociones alcancen el éxito deben durar entre 7 y 10 días.

Formato

Ahora es momento de pensar en el formato de tu anuncio, ¿será una imagen o un video?  ¿tenes que producirlo? ¿Vas a pagarle a alguien para que te lo haga?
Si vas a usar imágenes que ya tengas, fijate que esten bien enfocadas y enmarcadas. El fondo es tan importante como lo que está en primer plano.
Si alguien va a armar las imágenes, tendrías que contarle cual es el objetivo de la campaña. Además a esta altura si estás hablando de tu producto, seguro ya sabes cómo te gustaría que fuera.
Tene siempre en cuenta en que plataforma se mostrará la imagen, tanto facebook como adwords tienen características especificas, si no las respetas no podrás publicar tus anuncios.


Si necesitas ayuda para saber si tus campañas están funcionando o queres configurar tus cuentas desde cero, escribinos a hola@olsonharris.com.ar para que podamos ayudarte.

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